((coluna vectores)) "VOCÊ USA ÓCULOS?"

VOCÊ USA ÓCULOS?

Miopia é um problema de visão que assola grande parte da população mundial e você, caro leitor, pode ser um deles. Talvez você use óculos, lentes ou não use nada em nome da sua liberdade de escolher continuar enxergando mal de longe. Pois saiba que esse problema também assola grande parte dos líderes de empresas. A Miopia em Marketing.

>>>>>> Mas afinal, o que é Miopia em Marketing? <<<<<<

Imagine-se agora como sendo um executivo do topo de uma organização. Você é responsável por decidir o caminho que essa empresa deve tomar, desde a construção do que a empresa é, o que vende ou presta, passando pela consolidação e crescimento do seu produto/serviço e nome da empresa. Até chegar ao ponto que nos interessa que é a estagnação e a decisão do novo caminho a ser tomado pela sua organização.

Enquanto a sua empresa se expandiu e o seu produto/serviço também, a sociedade mudou, houve grandes avanços na tecnologia e no modo de pensar das pessoas.

Você tem duas escolhas: continuar na mesma direção e tentar enfrentar a estagnação e obsolescência da sua empresa ou se adaptar ao novo mercado que se apresenta e a nova forma de pensar dos seus clientes...

Tip¹: a primeira opção é um sintoma da Miopia em Marketing. É fácil pensar, enquanto a sua empresa está em crescimento que aquilo que oferece não sairá de moda ou ficará obsoleto.

Porém, o plot twist² disso é que não existe empresa em crescimento! Existe apenas a oportunidade de aproveitar ideias e momentos de mercado próprios para aquilo que a sua empresa está oferecendo agora.

O futuro é incerto e nebuloso e a única solução pra isso é a inovação.

As indústrias de chicotes para cavalos de carroças podem ser um terrível exemplo disso. Leia e imagine a situação com a mente aberta.

Novas formas de transporte começaram a aparecer e donos das carroças se viram em uma situação de ter que escolher um automóvel e deixar em casa suas carroças e cavalos e, obviamente, seus chicotes. O chicote que era usado como acelerador dos cavalos perdeu seu posto para a gasolina dos motores dos carros. E em consequência, as indústrias entraram em falência, sem muita surpresa.

Mas e se esse mesmo produto se adaptasse ao invés de se tornar obsoleto? Por que não adaptar os caminhos da empresa ao cliente e não ao produto/serviço? Uma das soluções para as indústrias dos chicotes, mesmo que um tanto inusitado, poderia ser adaptar esses mesmos chicotes para o ramo dos Sex Shops, um ramo que nasceu só em 1919, uns 20 anos depois do primeiro carro ser fabricado no mundo.

A lição é colocar seus óculos. Não deixar que a miopia embace seu jeito de ver e lidar com as decisões que você tem que tomar quando se ver em um corredor sem saída. Deixe seu orgulho e presunção de lado e explore os inúmeros caminhos criativos que estão debaixo do seu nariz.

Inovação é pensar dentro e fora da caixinha ao mesmo tempo, sempre de óculos 😊

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¹ Tip: dica.

² Plot twist: é aquela reviravolta na novela das 9 que vc não esperava.

Ps.: Eu me inspirei no texto de Theodore Levitt de 1960, publicado na Harvard Business Review.

"Tô muito feliz com o meu primeiro texto aqui no Blog, na coluna vectores eu vou abordar de tudo um pouco e sempre tentar trazer a publicidade e as relações internacionais pra dentro do assunto. Espero que gostem, estou muito ansioso."

Victor Perez