Desliga o celular e vá curtir o carnaval: Catapulta lança campanha provocativa para o Instagram

 Texto da Redação Catapulta

A Catapulta lança nessa terça-feira, 13 de fevereiro, feriado de carnaval, sua nova campanha, exclusiva para o instagram, para a promoção da produção de documentário LGBT que está sendo produzido em co-produção com Os Entendidos, Rio Gay Life, Pelo Mar Produções e Catapulta PP/MKT. O documentário que retratará diversos lados do público LGBT no carnaval carioca, em 2018 está em fase de produção. O conceito formulado pela dupla Andrew Casper e Filipe Nogueira é na verdade "um convite informal a todos a participarem do documentário, uma vez que seguindo o mote da campanha as pessoas desligarão o smartphone, curtirão  o carnaval e encontrarão nossas equipes na rua". 

No processo de pesquisa para a comunicação do documentário esbarramos em clássicos do cinema mundial como "Orfeu Negro" (1959) que comunica ao mundo um certo desprendimento carioca em relação à vida durante o feriado de carnaval. À época, obviamente as pessoas não saíam de casa com objetos de valor tão caro quanto um smartphone e estavam de fato, desprendidas e livres para aproveitar o carnaval. 

"A campanha consiste em um smartphone em fade out com a frase "desliga o celular e vá curtir o carnaval"

A equipe faz referência direta à celebre campanha conceitual da MTV Brasil na década de 1990, O slogan não poderia ser mais provocador: “Desliga e a televisão e vá ler um livro!”, mensagem forte que vinha antes do canal sair do ar por 15 longos minutos.

"Campanha da MTV brasileira na década de 1990"

"Atualmente a televisão não tem o mesmo peso na comunicação para as classes média, média-alta e alta que as redes sociais. As redes sociais hoje são para esse público o que era a televisão na década de 1990." 

Este fenômeno nos remete ao filósofo francês Guy Debord, que ainda na década de 1960 escreveu sobre a “Sociedade do espetáculo”, conceito que previu um mundo regido por miraculosas imagens numa sociedade em que tudo facilmente se transformaria em espetacularização, muito próximo do que foi descrito em romances como Admirável Mundo Novo de Aldous Huxley.

A campanha encabeçada pela MTV foi um começo, diga-se de passagem, à frente de seu tempo. Contudo, esperar que a sociedade mude sua rotina cultural por conta de um simples apoio midiático e nenhuma vontade política, é ser ingênuo, demasiadamente ingênuo.

Segundo a dupla, a campanha, além de promover a produção do documentário, tem como objetivo plantar uma semente em relação ao papel das redes sociais na vida do jovem de 2018: "Será o instagram o ópio da nossa geração?".

Referência (Publicidade MTV): Homo Literatus https://homoliteratus.com/desliga-tv-e-va-ler-um-livro/