Coluna isso aí ó é Marketing Edição Especial – Fora da latinha

Coluna isso aí ó é Marketing Edição Especial – Fora da latinha - Filipe Nogueira

Bom, amigues a coluna é uma vez por semana, mas a internet não permitiu isso hoje 

Sim, migs vocês sabem do que estou falando gente...  Ou não... Bom então, vamos explicar... Uma marca de bebidas publicou recentemente em seu site uma matéria sobre diversidade e ações de endomarketing aKa "marketing interno" (é muito mais amplo tá manxs, mas isso fica pra outro post) o qual apontava como case de sucesso da marca a existência de um grupo de diversidade na empresa.

Tudo lindo, tudo belo até que uma polêmica foto polêmica chamou a atenção de muita gente

O tal grupo que busca uma corporação cada vez mais diversa não era tão diverso assim...

Poderia fazer um barraco, quebrar tudo, expor ela...

Mas sou libriano gente... E nossa coluna tá aqui pra ensinar, então, com meu humilde conhecimento  vou dar dicas para a estimada empresa, para nossos clientes e amigos de como identificarmos um privilégio e sabermos o que de fato é diversidade.

Pra começar, se você está lendo esta coluna você já tem alguns privilégios, Vá anotando aí:

1 -Sabe ler! Manxs, cerca de 20 milhões de brasileiros não tiveram a mesma oportunidade que você segundo o MEC (2012).

2 - Além de saber ler, para estar entendendo o texto a̶i̶n̶d̶a̶ ̶q̶u̶e̶ ̶m̶a̶l̶ ̶e̶s̶c̶r̶i̶t̶o̶ ̶p̶r̶a̶ ̶c̶a̶c̶e̶t̶*̶  você tem que ser alfabetizado de maneira intermediária ou proficiente para compreender o texto aqui escrito e isso amigos, apenas 31% (Instituto Pró-Livro, 2017) dos brasileiros conseguem. 

Sim migs essa realidade é amarga e sim estamos dentro de uma bolha, quer saber mais dessa bolha?

3- Pra ter acesso a este site você tem que ter ou um computador ou um smartphone, né nom? Manxs, a internet não é de acesso a todxs no nosso país, ela chega a 58 %  (TIC domicílios 2015) da população brasileira. E não são todos que têm face mig, a rede social mais usada pelos brasileiros atinge a 45% da população brasileira e não são todos que podem acessar diariamente.

4- Você é graduado? Pós-graduado? Tem mestrado? Doutorado? Migo, se você for graduadx já faz parte de um grupo muito seleto de privilegiados! Apenas 14% (OCDE, 2016)  da população é graduada no nosso país! Tem título de mestre ou doutor? 0,5% da população! (OCDE, 2016).

Fora aos quase 20% de brasileiros que não vivem em zonas urbanizadas (IBGE, 2010), que não moram nas regiões mais ricas do Brasil (Sul e Sudeste), à metade da população brasileira que NÃO TEM ACESSO À SANEAMENTO BÁSICO! (SNIS, 2017)

Pois é, esses são alguns exemplos de como o quão privilegiados somos, mas... agora falemos de "minorias" e fique mais do que claro que a minoria no caso é em relação ao acesso a direitos e oportunidades a final, 51,03 % da população brasileira é mulher (IBGE, 2010), quase 50 % é afro-descendente (IBGE, 2010), cerca de 10% LGBTs (USP, 2010)  e mesmo assim não nos vemos nos governos, diretorias, novelas e comerciais, muito pelo contrário, a maioria dos ministros, acadêmicos, tomadores de decisão e teóricos e PASMEM: inclusive teóricos pela diversidade têm o perfil branco, hétero e têm acesso a tudo que mostramos acima que a maioria da população brasileira NÃO TEM.

MASSSSSSSSSSSSS

Depois de um tempinho a diversidade está na moda. Avanços no Brasil, na sociedade americana fizeram com que as grandes empresas quisessem, cada vez mais surfar essa onda da diversidade...

Campanhas surgiram, algumas feitas sem pesquisa (sequer mercadológica), por pessoas que claramente usavam o tema de maneira oportunista e rotulavam toda a minoria de acordo com aquilo que acreditavam ser a minoria (muitas vezes a própria pessoa era minoria, mas enxergava toda a minoria como enxergava a si próprio).

Não acreditamos que seja o caso dos grupos que trabalham pela diversidade nessas grandes corporações, Mas o objetivo da nossa coluna extraordinária e das perguntas aqui levantadas é instigar o questionamento: Será que é possível termos uma campanha, uma empresa diversa sem diversidade na empresa?  Sabemos reconhecer de fato nossos privilégios?  Bom final de semana mores, reflitam e por favor: